品牌溢價 鞋企經銷商倍感壓力

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　　晉江某品牌西安代理商王祥意在該品牌召開2011春夏訂貨會時，照例來到晉江總公司看貨、下單。但訂貨會上的鞋產品售價讓他倍感壓力，這批貨中，每雙鞋子的平均價格要多出3~5元。

　　王祥意大吐苦水：一雙鞋子的批發價要貴上3~5塊錢，意味著，這雙鞋子流通到市場上后，其售價將上漲高達6%~10%，加上日益上漲的店面和人力成本，只剩一點點薄利，萬一做不好，庫存問題將變得更加嚴峻，更何談市場開拓呢？

　　其實，像王祥意這樣倍感壓力的各品牌代理商大有人在，他們都有一個共性，這些代理商大多數都在運作一些剛起步或正在發展的中小品牌。

　　本來在市場上，這些品牌知名度就不夠，產品差異化也不明顯，如今的漲價豈不是讓原本就夾縫生存的市場開拓更加雪上加霜嗎？但是，作為總公司，這只能是無奈之下的不情愿舉措。

　　據飛克國際控股有限公司執行董事李勇透露，受到國際原材料價格浮動影響，自今年年初，先是橡膠鞋底率先提價，緊接著，包括皮革、超纖革、網布等在內的制鞋主料和輔料相繼出現不同程度的上漲，七七八八算起來，今年的鞋材成本上漲高達10%~15%，這還不包括日益趨高的人力成本。

　　截止到目前，工人工資差不多上漲了20%。瑞展鞋材有限公司總經理丁瑞展表示，一方面鞋材、人力成本節節攀升；另一方面，由于工廠和品牌尚處發展階段，無法形成規模效應壓低成本，這樣，中小品牌不得不被迫提價來滿足生存的需要。

　　當然，漲的并不僅僅只是這些中小品牌。

　　日前，特步國際控股公布了特步品牌2010年第四季訂貨會相關數據。數據顯示，在各個產品系列中，以跑鞋為主的重點系列訂單金額取得非常可觀的增長，按年上升43%，這其中不僅數量上升30%，而且整體平均售價上升了10%。

　　事實上，據本年初安踏公布的2009年財報，安踏去年鞋類及服裝產品平均售價按年分別升6.8%及6.3%。另據市場調查反映，361度、鴻星爾克、匹克等對市場上部分產品段均不同程度提高了售價。