訂貨會扎堆 鞋服業各出奇招忙營銷

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????一個企業要長久發展，首先要做的就是讓消費者認識，進而熟悉接受你，直至人們的生活離不開你。當消費者對你產生認同感乃至依賴感時，在購買同類產品時，自然就會循著你的產品而去，在擁有了廣大而穩定的群眾基礎之后，市場也就隨之而來，企業的長久發展也就指日可待。因此，給自己的企業制造一張名片，在業內打響自己的名號，就成為企業發展壯大的必然選擇，而品牌則是充當這一角色的不二之選。在一個市場范圍內，一個有影響力的品牌，代表著企業在這個市場上的形象，但是，如何打響自己的品牌，讓世界所熟知，就成了每個企業的必修課，一個好的品牌營銷策略，將成為左右企業發展的關鍵，甚至是決定其生死存亡的主因。

??? 商場上，每天都在上演一幕幕殘酷的廝殺，最終鹿死誰手，就要看各商家怎樣應戰了。在剛剛過去的四月份，恰逢各個鞋服企業舉行秋冬定貨會的密集期，在素有中國四大鞋都之稱的濱海城市——泉州，眾多鞋服品牌也悉數亮相，紛紛召開2010秋冬新品定貨會、發布會活動。據悉，此次新品發布會密集期間，眾鞋服企業不僅紛紛推出各自新穎時尚的產品新款，更是拉開了2010年體育用品行業的品牌營銷大戰序幕。
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??? 在參加各個企業訂貨會期間，記者發現，除了在產品的款式與質量上展開競爭，企業在品牌推廣與營銷上，也是明爭暗斗，各出奇招：有不惜一擲千金，請明星代言，利用其廣泛的影響力與公信力，提高品牌的知名度和可信度；有通過贊助各種大小國內外賽事，頻頻讓自己的品牌在國內外的體育競技場上亮相，提高品牌的影響力；有通過投放大規模的廣告，來增加品牌的曝光度，逐步滲透消費者的生活，以使消費者對其產生根深蒂固的印象；也有利用網絡這個龐大的宣傳渠道，大肆推廣自己的品牌；對于加強終端渠道的建設，也逐步被企業所重視……多元化的推廣方式，讓2010年的體育用品市場爭奪大戰精彩紛呈。然而高成本的推廣投入，令許多中小鞋企不堪重負；簡單化、單一化的將廣告推廣當做品牌營銷，也讓企業的品牌之路進入一個誤區。如何在降低成本的基礎上，提高企業品牌的知名度？5月11日-13日期間，中國頂級品牌營銷大師朱玉童先生，在中國·泉州高爾夫會所，攜其深圳采納15年的品牌營銷實戰精華，為閩南鞋企傳授了《成長型企業低成本品牌營銷全攻略》，相信在經過這次頂級品牌營銷課程的洗禮后，眾多企業名家定能從中獲益良多。