鞋企深掘品牌網絡傳播新途徑

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??? 近年來，隨著中國鞋服企業以及相關營銷手法的成熟，互聯網已經成為不可或缺的推廣渠道。網絡媒體作為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體之后的第四媒體，正日益被企業所重視。當眾多品牌圍繞電視等傳統媒體資源爭得頭破血流的時候，已有不少先行的企業開啟了品牌網絡傳播的新途徑。

??? 5月20日，安踏體育用品有限公司與新浪網達成戰略合作關系。雙方共同搭建 “新浪?安踏中國軍團頻道”。不僅如此，安踏還將與新浪網在市場營銷推廣、體育賽事合作等方面展開全方位的合作，打造中國體育營銷最強聯盟，在獨有資源上實現更緊密的合作。通過品牌網絡推廣，安踏體育又一次成功的在體育賽事領域強勢出擊。

??? 而早在安踏之前，品牌互聯網推廣已受到德爾惠、特步等企業的關注。德爾惠與騰訊網達成合作，由德爾惠品牌冠名騰訊網娛樂頻道,并在品牌共建、網絡推廣等多方面展開深度合作，借助于QQ平臺優勢資源吸引年青人的目光與關注，配合傳統品牌推廣渠道，全方位完善品牌宣傳戰略。特步公司則攜手搜狐，由特步品牌冠名搜狐網娛樂頻道，雙方在2010—2012年品牌共建、網絡推廣等方面展開深度合作。

??? 值得欣慰的是，福建泉州不少企業雖然起步較晚，但在品牌網絡化推廣中，已經邁出堅實的第一步。新銳布鞋品牌匡步，在其剛剛結束的新品訂貨會上，與鞋行業專業門戶網站環球鞋網達成品牌推廣合作。借助環球鞋網在業內強大的影響力，全面開展品牌的建設工作。

??? 近來頗受關注的童鞋企業菲克，同樣是借助網絡推廣品牌的佼佼者。力求差異化發展的菲克童鞋，在09年推出童星選拔活動，今年已經發展到第二屆。該賽事旨在通過獨特的童星選拔活動，為廣大兒童提供一個實現夢想的舞臺。為了達到更好的推廣目的，菲克童鞋指定環球鞋網為該項賽事的網絡支持媒體，由環球鞋網對本次大賽進行全程報道。??? 根據品牌的不同定位及發展方向，鞋服企業與互聯網的合作也呈現多樣、靈活的特點。專業的品牌網絡推廣，正成為未來推動中國鞋服產業發展的源動力之一。與傳統媒體相比，網絡媒體的優勢何在？筆者認為，網絡媒體除具有三大傳統媒體新聞傳播的“共性”之外，還具有及時性強、新聞信息海量、新聞輻射面廣和互動性強的特點。不僅如此，在品牌推廣中，互聯網媒體也發揮出無可比擬的優勢。

??? 以菲克童鞋的網絡營銷策略為例，通過與環球鞋網的合作，不僅為童星選拔活動找到了一個絕佳的宣傳平臺，并且借助環球鞋網的優勢資源，對企業的品牌建設進行了一系列鞏固和升級。在環球鞋網上，菲克品牌擁有一個專屬的品牌展示窗口，包括品牌概述、品牌動態、終端形象、產品展示等信息，365天*24小時無時間、無區域限制全方位進行品牌展示，讓受眾全面了解品牌信息。與此同時，借助專業的網絡媒體，菲克童鞋在品牌招商、渠道完善等方面都取得良好的效果，如今的菲克童鞋，正展示出其強大的品牌生命力，其發展模式廣為業界關注。

??? 如今，中國擁有超過4億的網民，網絡已經成為我們生活的重要組成部分，互聯網正深刻地影響和改變著我們的工作、學習和生活。在廣褒無邊網絡海洋中，我們看到了中國鞋服企業的活力與發展的契機。以網絡為基礎的營銷推廣，正幫助企業更深入地把握用戶需求，更及時地洞察市場變化，從而覆蓋更廣泛的用戶群體。